8月16日，电影《姜子牙》官宣定档国庆，作为去年“爆款”动画电影《哪吒之魔童降世》的“彩蛋”，影片备受关注和期待。近年来，黑眼圈的“哪吒”，长脸的“齐天大圣”，细节“满分”的白蛇、青蛇等动画人物形象深入人心，“圈粉”了不少观众，电影票房也不断跃升。国产动画如何赢得好口碑和高票房，又如何更好地走出国门、走向世界？一起探探中国动画电影崛起背后的“锦囊妙计”。
电影《姜子牙》海报
票房口碑双丰收 动画电影逐渐崛起
近年来，国产动画电影取得的成绩有目共睹。2015年上映的《西游记之大圣归来》斩获9.56亿元票房，创国产动画电影票房历史新高，2019年上映的《哪吒之魔童降世》突破49亿元票房，再次刷新了票房记录，登顶中国动画电影票房冠军。《大鱼海棠》《白蛇缘起》等国产动画电影也取得了不俗的票房成绩。
受众面拓宽是国产动画电影取得高票房的重要因素之一。中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受人民网记者采访时表示，过去国产动画电影有“低幼化”的特点，“小手拉大手”是普遍的观众构成，如今电影的内容、题材大多面向全年龄层观众，极大地拓宽了国产动画电影的受众圈层。动画再也不是小朋友的专属产品，也开始圈粉“大朋友”。
动画电影票房的跃升与内容的大胆改编和专业技术团队的支持是分不开的。近年来，中国动画电影无论从画质到制作技术都在不断升级，努力为观众打造优质的视觉体验。
拿《西游记之大圣归来》来说，影片中对孙悟空传统形象的大胆改编和其本身具有的鲜明东方元素，不仅吸引了小孩子，同时也深受“大朋友”的喜爱。制作团队筹备了八年的时间，光是“动态分镜”环节就耗时两年多，只为给观众呈现更精美的画面。
《哪吒之魔童降世》团队经过四年的打磨，在细节和内容上都有新的突破和创新，尤其打斗场面的特效制作，让人感觉诚意满满。影片角色颠覆了以往的传统形象，对哪吒的形象进行重新塑造，让观众有一种新鲜感，外加3D技术的运用，使画面效果更加震撼，让观众身临其境。
即将上映的《姜子牙》同样精心筹备四年，由专业团队打造。预告片中展示出的流畅画面与逼真质感可以看出团队在制作上下了功夫。有不少网友对该影片的上映表示期待。
动画人物角色自身的吸引力也为影片增色不少。“像《哪吒》《大圣归来》这样的人物形象有一定的大众文化基础，自带‘流量’，不用过多了解故事背景，就可以起到吸引受众的效果。”宋磊说。
精心的筹划制作外加一定的大众基础助推了这几部影片叫好又叫座。这些电影向世人展现了中国动画的实力，也证明了动画这个艺术形式在中国娱乐市场的巨大潜力。
突破产业“天花板” 助推国漫“走出去”
近年来，中国的动漫产业蓬勃发展。根据第三方艾瑞咨询研究报告显示，2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达3亿人。
在强大的市场需求下，我们更需要突破行业瓶颈，把动漫产业做精做强。宋磊表示，国产动画电影想要提升，不仅需要满足国外大片的制作和效果，还应该在剧情上下功夫。我国动画电影目前还是注意力产品，日后应该向情感力方面转化，只有这样才能深度的与观众沟通，产生精神共鸣，激发后续的消费。
如今，在互联网的推动下，越来越多的中国动画走向世界，不少优秀动画作品陆续在海外播出，还有一些影片在海外获奖和提名。国产动画电影《大鱼海棠》在第15届布达佩斯国际动画电影节斩获“最佳动画长片奖”；《哪吒之魔童降世》入选奥斯卡“最佳动画长片”初选名单；《白蛇缘起》则入围了第43届昂西国际动画电影节长片竞赛单元。
提及中国动画电影如何走出去，宋磊说：“目前动画电影的创作大多是以大众文化基础做背景，直接走出去会有文化瓶颈，最好的方式还是中外合拍，用外国人熟悉的方式讲述中国故事，再把中国文化转化成元素潜移默化的融到电影里，这样才能使中国动画电影更好地走出国门。”
国产动画电影虽然在国内取得了不错的成绩，也在海外市场获得认可，但国内国际两个市场的反馈有待“找平”，国产动画仍然有很大的进步空间。提升内容原创力，不断借鉴和学习国外的优秀作品，我们期待未来中国动画电影能走向世界、再创佳绩。
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